独立站推广及电商平台运营均为海外线上获客渠道，是大多数外贸企业进行海外渠道布局时常用的两种方式。相信很多外贸人在进行海外客户或同行的背调时都会去搜索引擎查找其独立站（国内称官网）、平台店铺（类似阿里巴巴、中国制造网等），通过独立站和店铺信息，可以了解企业历史文化、产品详情、企业联系方式等。