近年火爆外贸行业的独立站如何布局？
2024/07/13

为什么海外超90%的企业搭建官网/独立站？
与国内不同的是，海外搜索引擎集生产生活方式一体化，使用一个搜索引擎便能解决普遍诉求，所以基本采用能够被搜索引擎收录的网址的方式作为企业营销阵地。
独立站的页面布局更自由、覆盖范围更广，作为互联网用户初次了解企业信息的门户，页面布局需具备企业特有的记忆点才能让用户印象深刻，通过独立站的设计，及搜索引擎的推广可以实现企业及产品优势的有效传播。

独立站介绍



拥有自己独立的域名、空间、页面的网站被称为独立站，相对于平台来说，平台会针对平台的卖家做出诸多限制，对外引流都是导入给平台方，卖家只是依靠平台的分发的流量做电商，类似于向“购物商超”平台租了个“店铺”，而独立站则相反，不仅可以进行多个渠道，多个方式的网络市场曝光和推广，推广所带来的流量、品牌印象、知名度等等都完全属于你的独立站所有。

独立站优势



用户通过独立站向企业发送的是一对一的询盘，企业可以积累自己的客户数据。浙江一元控股通过独立站推广，积累了大量的数据沉淀并因此选择长期坚持。独立站与搜索引擎深度挂钩，可以直接在全球最大的流量池——谷歌进行引流，辐射范围广，触达纵深长。

独立站功能





展示


展示企业信息
独立站主页分类栏添加关于企业的页面，其中可展示企业的基本信息，如企业规模、人员情况等。
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展示产品信息
在独立站中，产品的详细信息可以通过文字、图片、视频、文档等形式进行具体、详细地展示，同时添加趣味性十足的交互功能，使页面内容生动起来。用户不会因千篇一律的橱窗模板而感到审美疲劳，也不会因产品同质化太强而只关心价格。
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展示核心竞争力
将企业行业地位、产品优势等信息展示在首页，让用户一进入独立站便立刻接收到关键信息。
以老板电器的独立站首页布局为例，进入老板电器独立站展示的便是下图内容，不多但精。虽只有两句文字信息，但高度概括了企业行业地位，首句阐明赛道：全球高端厨房电器领跑者，以较大的字号突出展示，重点分明。第二句使用2个数值使第一句具象化。底部背景图中男士的精英感也很贴合高端的形象。
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推广

在搜索引擎中，可通过SEO（Search Engine Optimization）或SEM（Search Engine Marketing）的方式将独立站排名到指定关键词的首页，增加网站的曝光度，达到推广的效果。接下来将以谷歌为例说明这两种方式的区别。

谷歌SEO
即在满足谷歌规则的条件下，对网站的架构、内容、关键词等进行一系列优化，方便谷歌将网站收录在搜索结果页面首页的较高位置，使更容易被用户看到并点击，从而进行流量转化，获得询盘。
其主要优势在于
低成本，用户点击不收费，长期下来性价比高；
覆盖广，排名首页后，全天无地区无时间差别高强度曝光；
高稳定，长期维护排名一般不容易掉；
流量精准，用户自己搜索比广告推送更到位。
但SEO是一个持续性的过程，一般关键词在3-5个月后方见成效并稳定引流。


谷歌广告（SEM）
在谷歌上对关键词花钱进行竞价，收费模式一般是以点击收费，用户点击一次，收一次费，广告预算用完，广告也会消失。
其优势在于
见效快，搭建账户投放后立即看到效果；
关键词无限制，无难易，但词多排名难控制；
可控性强，可根据广告后台的数据及时调整。
谷歌广告属消耗类服务，易被同行恶意点击，单次获客成本较高；覆盖面窄，仅在相应的时间区域投放指定用户群体。

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根据创贸集团AI大数据统计中心，截止目前共收录了全球超六亿条搜索引擎企业域名，即被搜索引擎收录的企业相关网址，其中以企业官网/独立站网址为主。
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